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电视+网络直播能玩出什么花样

【慧聪广电网】电视台与直播平台,在媒体融合时代有了深度合作的可能。3月22日,南京广电集团与梦想直播达成战略合作,正式开启广电传媒与移动直播联动的合作。该合作得到了爱奇艺的深度参与,也成为国内首个“直播+电视+视频网站”的全新商业模式。

作为传统电视台,南京电视台需要扩大受众群,寻找年轻的力量;作为新兴直播平台,梦想直播需要主流媒体的支持与背书;作为排名靠前的视频网站,直播已经被爱奇艺视为重中之重。在这样相似的态度下,三方一拍即合。

随着媒体融合的日渐深入,电视台与新兴媒体平台合作已经有案例发生,但据《中国新闻出版广电报》记者了解,当前大多数合作只是多了一个播出渠道,鲜有更加深入的互相参与甚至互相借力。此次“梦想星计划——2017网红大赛”,三方都投入很大的人力、物力,在内容建设、造星产业、资源互通以及商业模式方面深度融合,探讨更新的玩法。

难能可贵的是,在整个合作过程中,南京广电集团处于绝对主导的位置。出于对用户参与互动的渴望以及对直播技术的掌握,南京广电集团对这次三屏合作极为看好,并且迫不及待地跃跃欲试。

电视台积极进入直播业

“电视台的观众越来越老龄化,这是不争的事实。”中国北京星光电视节目制作基地副总经理鞠伟际这样说。

南京广电集团也面临同样的困境。作为一家区域性媒体,南京广电集团主要覆盖范围是南京市,在新媒体时代受到很大制约。

南京广播电视集团党委副书记、总经理孙朝晖一直在寻求突破,他的办法是利用传统电视台自身的制作优势,以开放的心态和新兴媒体平台进行合作。“这次‘梦想星计划’在内容制作上,加入多重复合元素,使直播内容的质量再上台阶,有望改变目前整个直播行业内容同质化、模式单一化的痛点。”孙朝晖说。

对于南京广电集团的进入,梦想直播求之不得。当下,直播平台已经进入“千播大战”时期,直播平台内容同质化严重,与传统电视台合作,意味着在直播内容上占据优势地位。“无论是视频还是直播,都要先做内容,有了好内容才能吸引用户进来。”梦想直播总裁吴云松表示,将借助南京广电集团的诸多优势,以南京广电集团为主力,梦想直播作为配合方,提供技术和渠道,共同完成这次合作。

“以前,未上星的地方电视台会有地域局限性,但直播出现之后,给传统电视台带来一个新的突破口,可以把节目传播到地球的每个角落,提高电视台收视率,还能把碎片时间利用起来,和观众一起互动。南京广电集团的这次尝试,给全国地方性电视台作出了新的表率,提供了新的模式。”鞠伟际这样评价。

观众在哪里,服务跟到哪里

“梦想星计划”将作为南京广电集团与梦想直播战略合作的首个项目,为素人提供除艺考之外的另一个造星通道。活动将选拔出100位有潜力的优秀选手,为他们量身打造专业的“未来之星”养成方案和训练课程,提供高曝光的展现机会和空间。

在三方合作之下,“梦想星计划”的优秀选手会有更多的上升机会:可签约南京广电集团成为新锐主持人、化身梦想直播官方节目大主播、作为主角参演网络大电影等,甚至有望在北京国际电影节等重量级大会、活动中与明星同台亮相,还可成为全球营养师品牌的健康大使。“有南京广电集团节目制作团队的加盟,有梦想直播、爱奇艺等众多优势播出平台的支持,相信我们会实现电视和网络影响力的叠加,让有梦想有实力的‘网红’走进电视大屏幕,为传统媒体注入新鲜血液,带来全新感受;也让我们的名主持、名编辑、名记者,出现在手机小屏幕,成为传播正能量的专家型‘网红’”。孙朝晖这样期待。

与传统选秀节目不同,这次“梦想星计划”的选手们主要会通过直播的方式竞技。并且与一般表演唱歌跳舞的主播们不同,这些选手会用更加接地气的方式做衣食住行方面的各种直播。对此孙朝晖认为:“我们作为一个媒体,人群在哪里,我们的服务就要渗入到那里。有广大人群喜欢直播,我们就应该积极进入,把我们的工作衍生到这个领域。哪里有群众哪里就有我们。”孙朝晖表示,他们会以开放的心态谋求更大范围的突破,一边尝试,一边前行,不断寻找适合传统电视台创新的新模式。

南京广播电视集团党委书记、台长、董事长高顺青也认为,此次与梦想直播、爱奇艺等平台的互动携手,会为电视媒体带来更多互联网既接地气又好玩的新式打法,合作将使南京广电集团的影响力覆盖到网络,也更多覆盖直播所辐射到的“95后”年轻群体,有效推进媒体融合。

与新媒体融合,电视台并不被动